跟許多地方一樣，新加坡人喜歡玩弄文字遊戲，報章頭條和廣告常常看到利用文字的諧音，製造一語雙關的效果，中英文媒體皆然。如果利用得當，引人聯想，固然無可厚非。實際上，英文媒體的情況雖然未必盡見精彩，但一般都差強人意。中文媒體則屢見弄巧反拙的例子。
最近早上囘學校，在巴士上都一直被一段麥當勞早餐廣告轟炸，頗生厭煩。今早又不幸遇上。
廣告有中英文兩個版本，在流動電視的螢光幕不停地間迭出現。中文版本的宣傳口號就是美味“一‘晨’不變”，意指廣告中人天天早晨都光顧麥當勞，享受它的美味早餐。“一‘晨’不變”當然就是“一成不變”的諧音。
然而，“一成不變”語出《禮記·王制》，原來指判案用刑必須戒慎，一旦犯人受刑，則死者不可復生，此謂一成不變。沿用至今，“一成不變”在現代中文有“不知變通”的貶義。也許麥當勞希望我們像俄國心理學家Pavlov實驗室裏的狗，一聽到鈴聲，就禁不住垂涎三尺，但如果我是顧客，我才不願意別人誤會我是個不知變通，一成不變的人。
大陸歌手魏晨在杭州東坡大劇院舉辦演唱會，宣傳口號是“一晨不變只因魏你”，異曲同工，效果也不見高明。
不知新加坡的廣告人是否受到大陸的同行的啓發？
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
老師：
ReplyDelete“一成而不可變，故君子盡心焉。”
刑法判決嚴謹不可戯，那是應該的。負責任的君子，盡心審案不容冤枉好人。因此“一成不變”不但不含貶義，還富有警戒性，辦事得認真謹慎。這樣說對嗎？
而我所惑之事：語言隨時代演進不斷改變，“一成不變”遂意為“保守、迂腐”。“新含義”已定型，現代的我們也似乎不能改變這種趨勢。那我們也應接受這種已偏離原意的説法嗎？
有位朋友“修改”約定俗成的名句，我聼了不是味，便加以糾正。他反駁說語言乃文化一部分，也是不能“一成不變”的，否則文化就不會有所進步。爭執了一晚卻仿佛沒有答案。
“新語言、新用法、新含義”演進到什麽程度，我們該接受，或不接受？
請老師賜教解惑。
老師：
ReplyDelete大家聽這些口號/ 廣告詞時，有多少人真的會去想這句話意涵呢？
順口就ok了。
不過就是快餐廣告。
我們總是很容易被 conditioned 的，聽多看多了也就麻木了。。。
《禮記》原文不涉褒貶，但語言與時變化，有時甚至是習非成是，實在無可奈何。又如果變化純屬不知不覺的自然，那亦無可厚非。蓄意爲之，則實在不該。
ReplyDelete無論如何，對待語言改變，我想關鍵在於有識之士應該在誤用最初出現的時候，隨時指出，以正視聽。誠然，這些努力有時也無濟於事。當今互聯網連貫全球，習非成是，一夜足以為功，要遏制大勢所趨，恐怕猶如螳臂當車。唯一可做的就是知其不可而為之而已。
比如説，語言隨時而變化。這是客觀事實，跟文化進步與否無關。變化不一定就是進步，這個區別必須釐清。識者有責任正視聽。今天許多人習慣説話時，中英文參雜，這可以算作進步嗎？
此外，語言變化如果跟原來的用法相差太遠，我想，日後要了解古書，甚至只是上一代的語言，無疑都會增加一定的難度。
早上上載了帖子之後，馬上想到，新加坡的廣告人很可能就是從中國大陸來的。
ReplyDelete否則，大陸、南洋，今日中文水平同樣低落。
對任何人來説，這當然不應該是什麽意外。
別人是否多想這些無聊的廣告，我不知道。我只是在車上無事可做，愛作遐想。我好多學術論文最初的想法都是在車上孕育而成的。至於上課時所講，更不在話下了。
ReplyDelete這就是我係我。我就是不喜歡被conditioned。雖不能至，而心嚮往之。
老師：
ReplyDelete那不決所止，或東或西是什麽意思啊？
“這就是我係我。我就是不喜歡被conditioned。雖不能至，而心嚮往之。”
ReplyDelete不才学生惟愿以此效法。
不決所止，或東或西。這八個字，疑難何在？
ReplyDelete辭典不可能解決不了你的問題。：）
老師：
ReplyDelete謝謝老師提點。 =)